À vouloir être toutes semblables, ces enseignes ne sont pas anonymes : elles sont inexistantes.
Quand je vois les Gilets Jaunes détruire les vitrines des boutiques de Maisons de Luxe dans les rues de Paris, je me demande si leur action ne consisterai pas à montrer au Monde quelque chose qui est déjà bien réel.
Le Luxe existe t il encore aujourd’hui à travers les Grandes Maisons ?
Sont-elles, dans leur expression, fidèles à leur Histoire ?
Nous vivons à une époque surconnectée, où nous pouvons tout savoir sur tout et sur tout le monde, où l’intimité est devenue une essence rare. À l’image de Banksy, l’anonymat est le plus grand luxe. Si elles veulent survivre, c’est vers cette direction audacieuse que devront tendre les Grandes Maisons si elles ne veulent pas tomber dans l’oubli. Le contre-exemple ce sont les Maisons qui abordent aujourd’hui la même police de caractère pour logotype. À vouloir être toutes semblables, ces enseignes ne sont pas anonymes, elles sont inexistantes. Je vous recommande de connaître le travail du photographe Keffer qui immortalise ce moment dans notre pays : Keffer.co